ChatGPT-mainonta on nyt mahdollista myös Suomessa. Yrityksille ja yhteisöille kiinnostavaa on mahdollisuus tavoittaa ihminen juuri silloin, kun hän etsii tietoa esimerkiksi palvelusta, tapahtumasta tai koulutuksesta. Samalla ChatGPT:n rooli tiedonhaussa kasvaa, mikä tekee uudesta mainoskanavasta erityisen kiinnostavan.
ChatGPT on yhä enemmän myös hakukone
ChatGPT:ltä kysytään tietoa ja pyydetään suosituksia. Se voi hakea ajantasaista tietoa verkosta ja näyttää vastauksissaan lähteitä. Perinteisten hakusanojen sijaan ChatGPT annettavalla promptilla eli kehotteella voi kertoa tarkasti, mitä etsii.
Esimerkiksi:
”Etsin syksylle viestinnän koulutusta, jossa käsitellään sosiaalista mediaa ja tekoälyn hyödyntämistä käytännön työssä. Koulutuksen pitäisi sopia viestinnän ammattilaiselle ja sen pitäisi olla mahdollista suorittaa verkossa. Ehdota kolmea sopivaa vaihtoehtoa ja vertaile niiden sisältöjä ja hintoja.”
Tekoäly voi tämän perusteella etsiä sopivia vaihtoehtoja ja auttaa niiden vertailussa. Yritysten ja yhteisöjen kannalta tämä on olennainen kysymys:
Löytyykö yrityksesi tai yhteisösi ja sen tarjoama palvelu tai tieto silloin, kun tietoa etsitään ChatGPT:n avulla?
Mainonta tuo uuden mahdollisuuden
ChatGPT-mainoksia voidaan näyttää keskustelun aiheen ja sen perusteella, mitä käyttäjä on etsimässä. Mainokset näkyvät erillään varsinaisista vastauksista ja ne merkitään selkeästi sponsoroiduiksi sisällöiksi.
Yrityksille ja yhteisöille tämä voi tuoda uusia mahdollisuuksia esimerkiksi palveluiden, tapahtumien, koulutusten ja oman toiminnan tunnettuuden markkinointiin.
Ajatellaan vaikka edellä mainittua koulutusta etsivää henkilöä. Koulutusta tarjoavalle organisaatiolle tämä voisi tarjota mahdollisuuden tavoittaa hänet silloin, kun hän etsii ChatGPT:stä sopivia koulutuksia ja vertailee vaihtoehtoja.
Mainonta ei vaikuta ChatGPT:n antamiin vastauksiin. Mainostajat eivät myöskään saa käyttäjien keskusteluja tai henkilötietoja käyttöönsä. Euroopan talousalueella personoidut mainokset eivät ole ainakaan alkuvaiheessa käytössä.
Nyt kannattaa seurata, mitä tekoälyalustoilla tapahtuu
ChatGPT-mainonta on vielä uusi alue ja käytännöt kehittyvät. Kannattaa kuitenkin seurata tarkasti, millaisia mahdollisuuksia mainonta tuo mukanaan ja mitkä niistä ovat oman yrityksen tai yhteisön kannalta tarkoituksenmukaisia.
Vielä tärkeämpää on huomata tiedonhaussa tapahtuva muutos.
Tekoäly muuttaa jo tapaamme etsiä tietoa. Siksi kannattaa miettiä, miten organisaatiosi löytyy ja näkyy silloin, kun tietoa haetaan tekoälyn avulla.
Lähteet